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酷开网络出席全球家庭互联网大会,推动家庭场景智慧营销新跨越
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酷开网络出席全球家庭互联网大会,推动家庭场景智慧营销新跨越

9月22日,GFIC 2020 5G全球家庭互联网大会在上海隆重召开。本次大会以“万象更新”为主题,大屏行业的先行者和探索者齐聚于此,围绕后疫情时代5G科技的发展创新为OTT行业带来的新气象话题展开讨论和交流。酷开网络应邀出席会议,与众多业界代表企业一道,共同探讨5G语境下,大屏产业链变革新风向,共襄“三亿屏”流量时代盛举。

酷开网络出席全球家庭互联网大会,推动家庭场景智慧营销新跨越

作为OTT行业百亿级独角兽企业,酷开网络在“屏时代”的战略发展与业务布局,也成为了整个行业的聚焦点。酷开网络执行副总裁封保成、酷开网络大屏指数研究院院长赵磊受邀出席大会并发表演讲,为5G时代下,大屏终端及家庭互联网平台如何立身行业前景,构建家庭生态,挖掘用户流量营销价值给出了酷开网络的探索与答案。

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精准曝光,赋能家庭互联网价值

“品牌是战略,转化是战术,大家千万不要舍本逐末。” 酷开网络执行副总裁封保成表示OTT行业一直有一个误区,就是将转化作为产品是否成功的标准。导致目前市场上所谓的转化都是爆品和极低价的产品进行相应的转化,这样无疑会滋生唯流量之上的乱象,也大大压缩了整个行业的发展空间。

流量只是获客和提升转化的战术,大前提还是需要品牌与用户使用场景的结合。为此,封保成解释道,从整个OTT应用场景来看,我们正经历着三个时代,从2014年到2018年的品牌曝光,到2019年、2020年达到精准曝光,到2021年达到效果曝光。

而精准曝光的前提是需要通过沉淀和积累来获取的更精准、转化率更高的垂直领域流量,那么私域流量将成为OTT行业发展的重点。

酷开网络执行副总裁封保成表示,随着互联网电视的大力普及,目前电视的平均使用时已经长达343分钟,电视机使用寿命中的家庭实际使用时间,也达到了到了8.2年,这些充分说明了电视机已经成为了家庭场景不可或缺的一部分,这也预示着私域流量在家庭互联网的价值越来越大、越来越明显。

私域流量,提升品牌传播效能

大量的私域流量,如何进行运营和商业化,也是业内群雄逐鹿的重点领域。而针对私域流量的运营的价值,封保成毫不讳言就是“省钱”,与其他大众化平台相比,私域流量推广方式的精准度要比平台流量更高,而是成本更低。

其实就解决两个字,省钱。什么意思呢?同样的花费效能可以提升12倍以上的,同时针对目标用户可以从以前简单的品牌的5%的触达可以提升到80%的触达,这就是它的魅力。

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那么怎么去赋能私域流量价值,形成品牌传播中的无形资产呢?封保成表示,酷开网络针对广告主或者品牌主,同时针对家庭私域流量的粉丝进行双效结合、创意玩法,最终把私域流量的粉丝全部沉淀下来,变成用户资产库,形成了资源的有效整合。

基于此,酷开网络将自有终端的6000万用户,建立超过400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签,同时深度分析用户行为数据,将用户兴趣内容、使用偏好、行为轨迹,通过大数据的方式进行记录。实现精准营销。与其他营销方式相比,酷开的营销效能可提升12倍以上的,同时针对目标用户可以从简单品牌的5%的触达可以提升到80%的触达。

酷开网络针对大屏营销方式进行新的探索,包括创意形式创新,电商平台合作,以及易货模式等等。例如立足尖端科技,打造3D裸眼的广告形态,全场景3D立体的效果,远远超过平面简单的广告,提升有效转化能力,让品牌在OTT平台内沉淀用户实现持续触达。

封保成表示,与其他营销方式相比,酷开网络的营销效能可提升12倍以上的,同时针对目标用户可以从简单品牌的5%的触达可以提升到80%的触达。

覆盖用户,打通供给全链路

酷开网络大屏指数研究院院长赵磊表示,解决精准营销的前提是提高用户覆盖率,实现内容的个性化推送。作为引导者和开拓者,酷开网络在大屏生态上,已经实现千屏千面的内容触达;在营销层面,依靠大屏指数为基础的智能营销体系已经建立。

赵磊表示,信息大爆炸时代下,用户每时每刻都能收到来自不同地方、不同渠道的信息。如何在繁杂无序的信息大海里寻找想要的内容,实现目标内容的一键直达,是所有用户的核心痛点。

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