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德意加码女排体育营销:官宣刁琳宇成其“强排
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德意加码女排体育营销:官宣刁琳宇成其“强排体验官”!

2020-06-27 分类:新闻

前不久,德意电器官宣中国女排最佳二传刁琳宇成为其“强排体验官”。在刁琳宇的助力下,德意6月超级品牌日全面告捷,德意穹顶II大风压油烟机新品也斩获傲人佳绩。这是继与中国女排战略合作初获成功后,德意电器再一次将目光瞄准中国女排队员。此次与刁琳宇的合作,无疑为德意电器品牌实力再度加码。

德意加码女排体育营销:官宣刁琳宇成其“强排

加码质保十年,“强排”助力健康生活

实际上,德意电器与中国女排已经携手走过一个多年头。2019年初,德意选择牵手中国女排成为唯一指定厨电官方供应商,中国女排正式为德意代言。

作为一个创立28年的厨电品牌,德意的核心理念就是以“大风压”实现厨房无烟,为用户缔造健康、舒适的高尚生活。近几年,德意相继推了A6系列、穹顶II系列等多款大风压油烟机,以及三“????”系列智能强排集成灶,一份份亮眼的产品销售数据,无不证明德意早已站稳“强排”市场的大佬地位。而中国女排作为世界强排之队,拥有过硬的专业技术,二者在实力上不谋而合。

正是“强排冠军”之间的这种惺惺相惜,亦是对德意品质的信赖,众多女排队员成为了德意电器的忠实用户,像安家杰、张常宁、刁琳宇家中使用的厨电全部都是德意出品。

同样基于这份品质自信,德意在去年中国女排世界杯夺十冠后,推出了“祝贺女排夺10冠,德意强排保10年”的服务升级政策。这一举措得到了行业与市场的充分肯定。在此基础上,德意近期又顺势加码售后,穹顶II大风压油烟机质保十年应运而生。

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众所周知,市场上油烟机的质保年限普遍处于三到五年以内,保修期短、承诺包修却不作为,以及用户体验差等问题,一直困扰着消费者。德意接连推出“质保十年”,使得这一系列的问题都能够得到解决,甚至有望进一步倒逼行业品质服务升级。这种勇攀高峰的企业精神无疑是对“女排精神”最好的诠释。

强排联盟,创新体育营销新模式

过去一年里,德意在女排体育营销上一路高歌猛进。不仅将“品质、品味、健康、快乐”的品牌使命融入到中国女排事业中,而且把企业精神与女排精神紧密结合。德意的品牌内涵不断丰富,创新体育营销之路越走越宽。

自签约以来,德意便启动了“排强联盟”计划,与中国女排开启了在活动、市场推广等方面的合作。一方面,德意不断加码体育赛事,先后助力了世锦赛、世联赛、女排世界杯等一系列顶级热门赛事,以自身高品质的产品与为健康向上的品牌力量为中国女排呐喊助威。其中,围绕女排世界杯,德意特地组织了一支强排助威团,联合粉丝用户,亲赴现场为女排助威。利用多种形式参与到女排事业中,德意将排球的魅力展现给全国球迷,让更多人爱上排球,更向社会传递出积极健康的正能量。

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另一方面,德意借助女排IP,强化其高端、强排的品牌形象。如,结合阶段性营销活动,邀请中国女排队员前来助阵。从赵蕊蕊到张常宁,再到刁琳宇,都曾为德意超级品牌日站台,从而将女排形象深植到产品核心价值当中,让中国女排与德意强排产生了认知上的强关联。此外,德意还通过年轻化内容与多渠道整合进行推广,利用女排“自带流量”的属性,扩大了产品知名度,让“强排”的产品特色牢牢占据消费者心智。

此次刁琳宇成为德意强排体验官,是德意在女排IP营销的又一次落地。德意电器与中国女排,一个是厨电界的强排冠军,一个是世界排坛的王者之师,接下来二者还将碰撞出怎样的火花?我们不妨拭目以待!

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